文章來源：新華網(wǎng)
2023年，全國消協(xié)組織消費維權(quán)年主題確定為“提振消費信心”。放眼全國，在經(jīng)濟(jì)加快復(fù)蘇的當(dāng)下，“提振信心”至關(guān)重要；隨著居民消費熱情升溫，家居行業(yè)也迎來了回暖潮。
頭部企業(yè)優(yōu)勢明顯 索菲亞凈利潤增長最快
春節(jié)過后，已有索菲亞在內(nèi)的多家家居企業(yè)公布了2022年度業(yè)績預(yù)告。作為與地產(chǎn)關(guān)聯(lián)緊密的行業(yè)，家居行業(yè)在經(jīng)歷過去一年的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向后，已經(jīng)率先快步實現(xiàn)復(fù)蘇。
從已披露業(yè)績預(yù)報的18家家居企業(yè)來看，定制家居行業(yè)表現(xiàn)較為亮眼，業(yè)績普遍實現(xiàn)正增長。其中，索菲亞2022年預(yù)計凈利潤約為9.5億元-11億元，同比增長675%-797%，在已披露業(yè)績報告的家居企業(yè)中增長最快。
分析去年多家家居企業(yè)業(yè)績翻紅的主要原因，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上述家居企業(yè)凈利潤之所以逆勢大增，與新戰(zhàn)略的落地密不可分。具體到索菲亞，該企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，2023一季度企業(yè)快速復(fù)蘇得益于“多品牌、全品類、全渠道”的戰(zhàn)略布局。從大面上來看，家居行業(yè)第一陣營企業(yè)持續(xù)向產(chǎn)業(yè)鏈上游布局，在營銷渠道、整裝模式的拓展上迎來了收獲期；此外，隨著行業(yè)格局整合，頭部企業(yè)在技術(shù)革新下規(guī)模效應(yīng)愈發(fā)明顯，業(yè)績增長顯著。
家居行業(yè)錨定模式變革
近年來，隨著行業(yè)變革與競爭加劇，家居企業(yè)不斷尋找多元化的增長途徑。在大宗渠道之外，整裝渠道、線上渠道成為各定制家居企業(yè)近年來重點發(fā)力的新興渠道。索菲亞等企業(yè)相關(guān)人士表示，通過品類擴(kuò)充、配套率提升，以及產(chǎn)品品質(zhì)升級帶動單品價格提升，企業(yè)客單值逐年提升趨勢明顯。另外，在渠道大環(huán)境變革、疫情催化線上渠道發(fā)展、線下門店引流效果下降、直播興起等多重因素推動下，行業(yè)家居品牌紛紛發(fā)力電商直播、短視頻直播等互聯(lián)網(wǎng)營銷，并采取線上引流，疊加線下轉(zhuǎn)化的方式，提升整體銷售業(yè)績。
與此同時，家居行業(yè)也在新一輪周期的推動下進(jìn)行新一輪“洗牌”。眾多家居企業(yè)已紛紛瞄準(zhǔn)模式變革、渠道開拓與數(shù)字化，以期釋放內(nèi)在增長動能，在雙循環(huán)戰(zhàn)略引領(lǐng)下，構(gòu)建家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新格局。
以高質(zhì)量產(chǎn)品搶占“人心紅利”
促進(jìn)居民消費是擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的重要抓手，作為家居消費最主要入口之一的定制家居品類，如何持續(xù)增加高質(zhì)量的家居產(chǎn)品和服務(wù)供給，打造更安全放心的消費環(huán)境，滿足消費者日益升級的需求，是家居消費市場提質(zhì)擴(kuò)容要面對的重要議題。
據(jù)了解，索菲亞在2月推出“39800衣櫥木衛(wèi)全能整家”新一代套餐，為索菲亞優(yōu)化多元流量入口和升級品質(zhì)整家定制生態(tài)開辟了新的空間，搶占了更多市場份額；面對消費者普遍關(guān)心的綠色環(huán)保問題，索菲亞自2016年便推出無醛添加康純板，符合人造板新國標(biāo)ENF級。目前康純板的使用量在該企業(yè)已達(dá)到90%以上，贏得消費市場的廣泛認(rèn)可。此外，據(jù)企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，索菲亞還致力于推動行業(yè)產(chǎn)品環(huán)保升級，助力人造板環(huán)保相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)誕生落地。
以上一系列舉措不僅消費者“買賬”，國家監(jiān)管部門也對索菲亞的綠色制造水平和可持續(xù)發(fā)展理念給予了充分肯定。2020年-2022年連續(xù)三年，索菲亞生產(chǎn)基地多次入選工信部“綠色制造示范名單”，被評為“國家級綠色工廠”。
隨著消費升級，消費者更重視整體效果和整體消費。為了更好地滿足市場一站式家居消費需求，索菲亞持續(xù)不斷地提供服務(wù)好、性價比高、落地性強的一站式整家定制服務(wù)。如近日其與更多家居品牌強強聯(lián)手，推出衣櫥木衛(wèi)全能整家套餐，實現(xiàn)了由品類夠全過渡到空間更全的進(jìn)階，讓消費者裝修更加省心、省時、省錢。
全屋產(chǎn)品的多元產(chǎn)品組合，在給定制家居企業(yè)帶來機(jī)遇的同時，也對企業(yè)的服務(wù)交付能力，提出了更高的要求。索菲亞相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為定制家居行業(yè)代表，企業(yè)將以2023 “消費提振年”為契機(jī)，通過推動行業(yè)產(chǎn)品環(huán)保迭代，創(chuàng)領(lǐng)整家定制模式，鍛造全流程服務(wù)交付能力，打造更高質(zhì)量的定制家居生活解決方案，引領(lǐng)中國家居生活方式的進(jìn)階升級，也進(jìn)一步提振家居行業(yè)的消費信心。